采访对象：正邦品牌识别机构董事长兼创意总监 陈丹
采访人：廖翔 樊鹏 张海新

正邦品牌识别机构

陈丹介绍：
正邦品牌识别机构（上海、北京）董事长兼创意总监
（北京正邦文化艺术发展有限责任公司）

1982年考入中央工艺美术学院装潢系，1986年毕业分配至西北轻工业学院任教，1993年成立正邦公司，经过十四年，打造出汇集80多名品牌策划、设计精英的享誉业界的“正邦品牌”，正朝着“中国品牌半壁江山”的目标迈进。
十四年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、清华同方、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中国南方电网、经济半小时、国民人寿、阳光财险等标志及视觉识别系统。走在中国的大江南北，处处可见出自陈丹之手的标志，陈丹领军的正邦公司硕果累累，标志深入各行各业，且大多占据了行业的龙头企业，比如中国六大电信基础运营商，正邦为四家导入了视觉识别系统，为人熟知的夏新电子、福田汽车、星马汽车、雅客食品、中国国旅、中国航天、中国黄金集团、中国机械工业集团、中国一重、联想控股、哈电集团、迈普集团、PICC人保健康、利郎男装、暖倍儿、一品黄山、北京自然博物馆、保利剧院、宫颐府、神华准能、商务部贸发局、UT斯达康、21世纪经济报道、中国经营报、当当网、天极网、北京地税、扬子石化、长江石化等品牌形象设计均出自陈丹领军的正邦公司。

主要获奖情况
1、中央电视台《经济半小时》栏目标志获2003年中国品牌金奖
2、中国电信集团公司标志获2004中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
3、中国南方电网集团公司标志获2004中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
4、中国网通集团有限公司标志获2004中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖”
5、中国国家统计局标志获2004中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖”
6、瑞尊电子商务软件公司标志获2000年北京国际商标标志双年展识别系统类优秀奖
7、中国2010年上海世博会会徽征集入选前十名，并获优秀设计奖
8、北京奥运会会徽征集有四款方案入选百名名单
9、2004年中国文物保护标志金奖
10、中华人民共和国第十届运动会会徽征集获入围前十名，获入围奖
11、2005年被评为“中国优秀品牌经理人”，入围2005全球100位华商品牌人物
12、陈丹获得“2005中国设计业十大杰出青年”

正邦品牌识别机构董事长兼创意总监 陈丹先生

视觉同盟：陈总，首先感谢您接受视觉同盟的采访，我们视觉同盟想采访您一下，请您介绍一下正邦建立之前的创业历程是什么样的，就是您自己在正邦之前的创业历程，包括您跟陈从是怎么建立正邦这个企业的？
陈丹：这个说来话长，大概在93年之前，那时我是在西北轻工业学院任教，任教当时当老师，当工业设计专业的老师，当时我们是一个新的教研室，成立之后招了好多学生，后来以后我又从那离开，离开那个学校，觉得可以到前沿来，因为我大学毕业走上讲台来的，没有经过锤炼，没有做过很多设计，毕业完了直接到了讲台上给学生讲的时候觉得很，开始几段时间觉得还比较满足，当一个人站在讲台上的时候那种心情，那种愉悦的心情，觉得拥有社会地位，还不错，但是很快我就觉得自己的东西完全是承传书本上的东西，需要实践，那么这个时候就出来了，出来了以后，当时离开的时候，我什么都干过，也像你一样到媒体当过广告版的编辑，干过好多事，都试过，还到IT公司去做创意总监，就是卖电脑的公司做创意总监，每干一个工作时间都很短，都不是很长，但是一直我都觉得当时手无缚鸡之力那种感觉，到北京之后，当时弟弟正好刚上大学最后一年，做毕业设计，做毕业创作了，这个时候我来的，住在他那里，住在教室里，美院的那个教室，宿舍，反正混呗，就是瞎混，老美院，王府井那边。后来以后就出来租房子再弄，真正到93年的时候就开始做公司，当时是皮包公司，没有办公的地方，就是BP机，开始拿BP机揽活，打电话，揽活，做点设计，名片设计，或者到饭馆去，因为一个外地人到北京后最大的一个感受就是，你所接触到的人大部分还是外地人，这是第一个感受，第二个感受就是当时你所认识的都是老师和同学，但是那个时候你的心态是不会找他们的，就是同学都飞速发展了，也有自己的企业了，都挺好的，那个时候同学请你打个车，你都觉得“呦，花这么多钱”，那个时候真是这样，打面的，有个同学等我我到他家去，一块见见他父母，一块吃饭，那个时候心里都会有点变化。后来就，当时设计过很多名片，我的企业，最早我用过“卓越设计”什么，我都用过，还有像联邦，我还用过联邦这个字，好像叫卓越联邦，当时我想有些现成的资源可以用，比如有电脑的人，厂家，有印刷厂，各个环节都可以用他们的资源，比较灵活，但是后来苹果电脑对我们的促进很大，那个时候我们很快的发现有苹果杜比的软件，过去的话，画默稿表现的，客户看不到你的东西，完全你要画默稿，画色稿，客户才看的到，后来就很快发现苹果电脑当时就可以看到这个情况，这样我很早的就认识到苹果电脑的价值，这个对我们是非常重要的一个作用，在当时来说，那个时候北京没有几台的时候我们已经开始用苹果了，已经开始在，我们没有苹果的时候我们就到别人有苹果的地方去做活，接电话就在有9平米的一个房子里，接BP机到底下去回电话，在饭馆办公，有电话的地方都可以办公，后来有IC卡电话，就买IC卡然后投进去打，打好多电话，走到那就办公到哪，我弟弟书包都有一个文具盒，文具盒里铅笔什么都有，也有夹子，夹子里夹的设计的东西，都是平面设计嘛。后来我们很快过渡到有汽车了，有汽车以后放个大箱子，好多资料都放在大箱子里面，这样给别人看比较方面，但这要的基础是认识基础，这些主要的来源都是认识能力，这个认识能力主要是什么呢，就是当时中国最好的学校毕业的，我是工艺美院嘛，陈从是中央美院嘛，我们这个最好学校毕业的，所接受的教育，所认识的能力和我们的家庭的影响，我爸爸是当地美协的副主席，陕西省美术家协会的副主席兼秘书长，原来也是，他叫中国美协陕西分会，我妈是老师，中学老师，教语文，教过美术也教语文，所以这个影响是挺大的，所以能很快做起来，我还买了房子，都是每张设计变来的，我们买的房子完全是一张张设计垒起来的，每平米都是。

正邦品牌识别机构工作场景