我爱设计网：您是如何看待商业设计和个性设计的

    kin：商业设计和个性设计如同设计和艺术的价值一样，永远是人们谈论的话题。其实，对于任何从事这行的朋友来说，这个都是很好的谈资。最初看待这个问题，我们会从其创作的目的和最终对象上来分析。作为商业设计，本身是为了推销产品，而设计师的职责就是将这种行为通过艺术化的语言来更好让用户接受。而个性设计主要目的是为了展现自我，并不是一种直接获得经济利益为前提的一种行为。可能几年前，我们会把这种行为本质说的通俗点：商业设计就是为了赚钱；个性设计纯粹为了显示自己的技术，或者是某种学习、研究、创新的尝试。不过，随着我们社会商业化趋势越来越浓厚，我们应该更冷静的看待这个问题。

    首先，市场需要更多的多元化设计，单一的风格已经不能满足人们的胃口了。因此，在这种背景下，是市场促进了个性设计的丰富。商业设计作为规模化、模型化的范本得到不断的强化。因为在信息时代的背景下，很难想象有其他的媒体能比网络更低廉、更直接、更有效的推广产品了。所以，如果一个企业没有自己的网站，或者没有更好的、更规范的网站作为支撑，他无法在下一轮的激烈竞争中突显自己。

    其次，在细分市场的趋势下，使我们看到某一企业为了面对不同的消费者推销自己不同种类的产品时，为此提供了更多专业化的服务。同时，在激烈的竞争环境下，为了与其他公司的同种产品进行区分，需要对同类产品进行个性化的包装，已达到突出自身产品的目的。举个例子，比如一些跨国大型集团如Sony，其官方网站 www.sony.com 只是一个门户类型网站，展现的主要是企业最新动向、展示企业形象、树立品牌威信为主要目的，而公司的主要产品，由于种类繁多都是通过各种分类的相关独立系列网站来进行展示的。同时为了更好将Sony的产品引入人们的生活，其又建立了SonyStyle网站 www.sonystyle.com 。SonyStyle其主要目的是将其产品与人们生活连接起来，通过个性化的网站来将产品潜移默化的推向用户，使用户对产品感兴趣，最终掏钱购买产品。这一行为我们已经发现，厂商将销售产品的方式转变成了引导消费的方式，这种改变正是网站所特有的！这点，我向大家推荐去看日本的、澳洲的、南美的SonyStyle网站（国内.cn的做的太商业化，购物平台，毫无个性而言）呵呵。

    最后，随着“超女时代”的降临，商家为了聚集更多的人气，不断的通过让用户自己参与的方式来促销产品。商业网站就需要更多的DIY个性元素，个性设计变成赚取利润的有效手段。作为这种手段，我们从其本质上来看是具有共同点的。因为，个性展示的目的，就是要让更多人了解自己，让更多人注意自己，抓住别人的眼球。（做不到的话，就没有个性好谈了）而商业设计在现今的趋势下，任何一种媒体广告，都是以吸引眼球为第一目的的。当然了，除了部分纯研究、创新、学习目的外，我可以说任何个性设计的目的，就其本质而言和商业营销目的基本一致。而随着市场推广的不断发展，会将商业设计和个性设计的界限变得越来越模糊！


    我爱设计网：作为一名专业设计师，您认为应该具备哪些要素！

    kin：说起设计师，我认为他本身应该先是一个组织者，然后再是一个创造者。
组织者是他的基本能力，设计师能将这种元素、信息加以整和，将原来纷繁复杂的资源，整理成为有条理、有秩序的、有效的、有价值的设计，以便帮助服务的主体更好的表现主题。当然，要做到这点并不容易。本身设计师的能力是与其自身的素质相关，除了专业技能以外，还需要了解大量的信息。因为，作为设计师本身涉及的服务对象可能范围很广泛，这就需要设计师具有广泛的知识面，历史、社会、人文、时尚、音乐、艺术等等，这些看似不相关的东西，其实是最考验设计师素质的要素。而越是专业的设计师，其知识面越是广泛，雄厚的知识基础、丰富的阅历，才是你今后职业发展前途中的打开成功之门的钥匙。专业知识是你的基石，阅历经验是你建筑良好沟通的桥梁，天赋是你超越别人的才能，机会是你成功的羽翼，要想飞的更高，这些都是要努力的方向。

    以上这些都是作为以后成为一个创造者的积淀。因为，设计师的最终目的就是创造，创造一种风格，创造一种流行，这才是显示自身能力、展示才华的终极目标。运用自己的技能创造一种新的语言是设计师的使命，说到电影有好莱坞，说到卡通有日本动漫，说到网站有韩国风格，我们也期待以后有中国制造的出现……


    我爱设计网：谈谈您的在设计之路中一些重要的事件（例如最难搞定的一个设计项目，后来又是如何解决的）

    kin：说来惭愧1998年我还不知道有设计这个概念，哈哈。2000前应该说我还处于扫盲阶段，纯粹是在学习和掌握软件。幸运的是工作关系比较早的接触了网络，成为当时第2代网民，同时也结识一些设计先驱者：Jrt、机器猫、Dreamy等…也经常上些当时先锋的论坛，如：边城浪子的“回声论坛”（闪客帝国的前身）。2001开始正式进入当时比较专业的互动媒体公司，也参与了一些大型网站的设计和制作。随后，由于工作关系不断的更换公司，也接触了不同的媒体公司，如网络、OEM厂商、电视、游戏等等。下面就简单介绍几个比较棘手的项目，和大家分享下经验吧。

2000左右由朋友邀请，作为3D动画师参与了“古越龙山”TVC广告后期的制作。当时，还是自学三维软件第一次运用到电视广告中，经历也是相当的惨痛。由于时间非常紧迫，往往这种TVC都是连续几天内通宵搞定的，这已经形成行业的不成文的规范了，呵呵。由于导演一般来说都是晚上状态最好，所以一般晚上11到凌晨4点是黄金制作时期。当然，白天就是我3D制作的工作时间，等到进行渲染时候，可以有3-4个小时的短暂睡眠时间。其实，通宵制作并不是最可怕的事情，可怕的是导演的想法！往往是我们2-3小时刚醒过来，看到渲染合成结果，导演突然会想到另外一个新的点子，将前面做的全部推翻掉重来。由于，当时来说真正懂得技术的导演很少，懂3D后期技术的导演就更少。所以，可以想象这对于
后期制作人员来说打击是多么巨大。当然，现在TVC流程制作已经相当规范，创意、脚本、分镜头、动画、后期已经相当专业，类似这样麻烦已经少了很多。但是，这种现象还是有。当然，通过这个项目自己也学到很多，总结了不少经验，也第一次意识到团队合作，分工细化的重要。

May 2 Studio核心Jrt赴澳留学，浦东机场离别合影（左起：gouki、jrt、J’已故’、me）
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