“味道好极了”（雀巢咖啡）

　　可能是中国人印象最深的广告语，因为它给过我们新生活的梦想。

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　　中国人喝不惯咖啡，味道好的是咖啡象征的西方生活方式。雀巢电视广告编织着新生活的蓝图：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。后来，这句广告语被无数次地引用过，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。广告告要打动消费者，先要了解他们。雀巢和它的广告公司，没有简单地卖“世界销量第一”（当时也很有效的），而是深入研究本地社会文化背景，创造了中国历史上的经典。

　　“今天二十，明年十八“（白丽美容香皂）

　　80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，谁不喜欢。在进口品牌的强大冲击下，国产制皂工业奋发图强，创造了新概念的美容香皂。据回忆，该广告语是一群本地创意人拍脑袋的杰作，没有什么国际广告公司那一套：市场研究，消费者调查，产品定位和广告策略等等，效果却非常好。难怪许多资深广告人常常说，“广告没真理”。

　　作者是上海创意名人邵隆图。

　　“人头马一开，好事自然来“（人头马XO）

　　香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。

　　黄先生是才子，生花妙笔写尽高级洋酒的奢华气氛。这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那豪迈的感觉。拿XO级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。人头马的老板乐坏了，真是“好事自然来”。

　　“钻石恒久远，一颗永流传”（戴比尔斯）

　　中国人崇尚黄金玉石。90年代初，世界最大的钻石经销商戴比尔斯（DE BEERS），开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一番。

　　1951年，智威汤逊（JWT）芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告句。中文广告口号则先后在大中国区投放，已经不知道是谁翻译得如此完美，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。今天，钻石已经融入中国人的生活。不问你从哪里来，你就是我人生情感的凝聚。

　　“让我们做得更好“（飞利浦）

　　飞利浦的产品从灯炮到彩电，从烫斗到手机，无所不包。他们需要良好的公司形象来提升产品。这是飞利浦公司全球推行的广告口号，中国人同样被深深打动，甚至已经超越公司和产品，成为一条人生的准则，“让我们做得更好”。不过，这话只有飞利浦能说，别家轻易说不得。

　　“人类失去联想，世界将会怎样”印象中企业形象广告中的好广告语都出自国外大企业，“科技以人为本“（诺基亚）、“让我们做得更好”（飞利浦），而中国企业的模仿往往是不成功甚至是拙劣的，“双良锅炉以科技亲近自然”，“远大意味着价值”，只有这一次，中国IT业巨头联想拿出了绝对原创而又气势不凡的广告语。“人类失去联想，世界将会怎样”是个双关语，明说想象力对人的重要，在一个工业化时代可谓切中时弊；暗说联想集团的重要性，中国IT界中国企业界不能没有联想。气势之大令人肃然起敬。

　　“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！”蓝天六必治的这句广告语太上口了，一播出就成为人们互相讥笑的常用语。本来天津话就有一种土土的吸引力，很多人还知道那句“干嘛嘛不行，吃嘛嘛香”，可是太刻薄了，也没有“吃嘛嘛香”的适用性强，比如男人滥情，喜欢不上路的女人，也可以说他是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香。”

　　“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”最精彩的就是“就是”两个字，有一种孩子气的武断和执着，于是很多小孩都学会了，整天在父母耳边念叨娃哈哈还能不畅销吗？其实娃哈哈更早的广告语“妈妈，我要喝”也很流行，早已不不是儿童的女性们捏细嗓子，嗲声嗲气地说：“妈妈我要喝”，觉得自己很可爱，不知在她们男友或老公眼里是否如此。

　　“相信我，没错的！”刘德华为“黑头发，中国货”的奥妮做广告，已经让他的拥趸们无法抵挡，更何况他还望着镜头，用杀死人的迷人声音说“相信我，没错的。”你还别说女人浅薄，专吃这一套，不乏老男人小男人摹仿刘天王的神情语气，脱口而出“相信我，没错的，”引来女性会心一笑。

　　“JUST DO IT”（耐克）

　　没有中文，只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背得出这句话，都明白这是什么意思。“尽管去做”，全球新一代年轻人共同的文化。世界各地的文化有差异，也有趋同，广告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年轻人共同的品牌，甚至连广告语都不讲当地话。但是他们不盲目全球化，一句“Just do it”，一个乔丹卖到底。耐克中国的广告代言人，有阿的江、王治郅和胡卫东。我们要读破其中深意。

　　著名的美国创意人Dan Weiden 1988年的惊世之作。

　　“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（铁达时手表）

　　没有在内地投放过的香港广告，但超越时空的魅力，还是征服了许多内地青年。

　　广告升华了现代人的世纪末情怀，有震撼人心的巨大力量。后来这句话也成为离婚、分手、朝三暮四最堂的借口。

　　有意思的是，这句话不是广告口号，只是电视广告片中的一句台词。由周润发、吴倩莲主演的广告片，堪称经典中的经典。导演，香港人徐佩佩。创意人Irislo ，现任香港达彼思（BATES）公司执行创意总监。

　　中国改革开放二十年，优秀广告口号岂止十句。许多好作品深深印在我们心中。

　　“车到山前必有路，有路必有丰田车”‘金利来，“男人的世界”；乐百氏，“今天你喝了没有？”
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