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奥地利文化软实力建设:打造品牌 鼓励创意产业
作者: 来源:中国文化报 发表时间:2014-12-11 10:55:07 浏览:
原标题:奥地利的文化软实力建设

2013萨尔茨堡艺术节演出《纽伦堡的名歌手》

奥地利音乐剧《茜茜公主》

   奥地利重视并善于通过文化软实力,展现其民族文化的魅力和亲和力,提高本国文化的国际影响力和竞争力,确立了其世界文化强国的地位。

   打造艺术品牌

   奥地利凭借历史文化底蕴深厚、文化名人辈出等得天独厚的条件,打造了维也纳新年音乐会、萨尔茨堡艺术节等在世界上影响很大的文化品牌,以及维也纳艺术史博物馆、维也纳国家歌剧院、维也纳爱乐乐团、维也纳童声合唱团等一批世界一流的艺术机构,在维也纳市中心建设了占地9万平方米的世界最大的文化区之一——维也纳博物馆区,集中了建筑、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、文学、时尚、新媒体等各门类的艺术机构。

   这些文化品牌的共同特点是都有悠久的历史,并顺应时代的发展,将继承传统文化与表现时代特色相结合,焕发出新的活力。其展示的主要是本国传统文化和民族文化的精华。维也纳新年音乐会以凸显奥地利特色的施特劳斯圆舞曲为保留曲目,历经半个多世纪常演不衰;维也纳国家歌剧院和维也纳爱乐乐团分别以德奥派歌剧艺术和维也纳古典乐派确立了自己的艺术风格。

   这些文化品牌都有较大的国际影响力。维也纳新年音乐会每年通过60多家电视台和100多家广播电台的现场直播传遍世界各地,听众达数千万。萨尔茨堡艺术节以高端的艺术水准在世界上享有盛名,各国顶尖艺术家在此联袂演出,好戏连台。维也纳艺术史博物馆在世界最著名的四大艺术博物馆中占据一席之地,维也纳国家歌剧院作为世界顶尖的音乐殿堂,全年演出300多场,上座率达99%,世界各地的艺术家纷至沓来,在这里登台演出是艺术家成就与地位的标志。被视为奥地利国宝的维也纳爱乐乐团和维也纳童声合唱团足迹遍及世界各地,传播奥地利的音乐文化,是名副其实的音乐使者。

   通过这些著名文化品牌,奥地利在国际上树立起了音乐之国、艺术之国的良好形象。

   鼓励创意产业

   奥地利十分重视文化创新,对一些新兴的艺术形式持开放包容的态度。其文化政策明确指出,社会需要文化人士的智慧和创造力,国家有义务赞助各种艺术流派,在赞助中特别要重视艺术的多样化。在对外宣传上,奥地利奉行以古典传统为基础,以当代文化为重点的方针。

   奥地利在音乐剧领域后来居上。维也纳联合剧院把音乐剧当做主打品牌,采用大投入、大制作方式生产,高薪聘请美国百老汇和国际知名编导和演员,发掘本国题材,自1996年以来,推出了《茜茜公主》、《莫扎特》、《吸血鬼之舞》等9部音乐剧,在17个国家上演。在国际市场上,这些剧目保持长演不衰,形成了品牌,剧院进而出售版权,开展国际营销。

   奥地利积极发展文化创意产业,这一产业在奥地利经济中已占有重要地位。据统计,奥地利1/10的企业是文化创意企业,文化创意行业的增长率高于其他经济行业,总产值为6900万欧元,占全国经济的3.5%,就业人数占全国就业总人数的4%。近年来,奥地利文化创意企业数量快速增长,增长率达6%,就业人数增长3%,均高于整体经济。

   在世界范围内,奥地利属于文化创意产业较为发达的国家。以创意产业在国内生产总值中所占比例计算,奥地利在欧盟27国中排名第九;在文化创意产业就业增长率排名中,奥地利有6个地区位居欧洲前列。奥地利36%的创意企业将产品或者服务出口到国外,主要是设计业、软件和游戏行业、音乐与图书业的相关企业。

   开发无形资产

   奥地利在世界上以旅游观光之国闻名,旅游业收入占国内生产总值的4.8%,在欧盟内位居第三位,人均旅游收入达739欧元,位居世界第四。

   奥地利历史文化名人众多,许多欧洲文化艺术精英也曾在此留下足迹,因此,该国非常重视开发和利用这笔无形资产,各地建有众多文化名人的故居和博物馆。每逢文化名人诞辰的重要年份,奥地利都适时举办大规模纪念活动。

   奥地利旅游资源丰富,文化含量高。由于在历史文化遗产保护方面成就显著,奥地利国土面积虽小,却已经拥有8处世界文化遗产。在非物质文化遗产方面,维也纳古老的咖啡馆文化、葡萄酒酿造技术和酒馆文化、古代皇家马术文化等都得以完好地传承下来。

   奥地利还通过参加欧盟的相关旅游合作吸引更多国外游客,在欧盟的“欧洲文化之路”旅游项目中,奥地利参与了“莫扎特之路”“欧洲浪漫之路”“欧洲墓地之路”等项目。

   奥地利十分重视通过组织大型文化活动促进旅游。奥各地文化部门与旅游部门密切合作,不断开发文化旅游新产品,向国外大力推介文化旅游项目。近几年,奥地利每年为旅游确定一个文化主题,如艺术节、传统文化和建筑艺术。此外,奥地利各地夏季群众文化生活丰富多彩,首都维也纳市政厅广场的露天电影晚会、多瑙河音乐节、各种规模的露天音乐会等营造了浓厚的文化氛围,吸引了大批游客。值得一提的,维也纳是当今世界上唯一拥有舞会文化的大都市,每年举办的各种舞会多达450多场,有30多万人参加,其中不乏专程赶来的外国游客。

   抓好艺术教育

   奥地利将艺术教育作为文化事业的重要组成部分,将之视为确保国家文化实力长盛不衰的长远之举。政府采取许多措施,鼓励学校与艺术机构开展合作,培养学生的文化素质,开发其艺术潜质。

   奥地利全国仅公立音乐学校就有420多所,可为20万青少年提供音乐教育,私人音乐、舞蹈学校更是不计其数。从2010年开始,奥地利19岁以下青少年可以免费进入十几家国家级博物馆和国家图书馆,各博物馆也把青少年艺术教育作为一项重要工作加以推动。

   奥地利由国家拨款的公立大学有21所,其中艺术大学就占了6所,设有音乐、表演、美术、建筑等专业。其中,维也纳音乐和表演艺术大学拥有24个学院、104个专业,是世界上规模最大的音乐大学之一,有1400名学生的维也纳工艺美术大学在欧洲同类大学中首屈一指。

   高水平的高等艺术教育为奥地利赢得了很好的国际声誉。在6所艺术大学里,外国学生的比例高达42%,比奥一般大学高出一倍多。为提升国际竞争力,奥地利政府推动了艺术学校从专科学校、高等学校到大学的转型,其间国家先后4次立法,对艺术学校的教学和组织结构进行规范,鼓励艺术大学在获得国家财政保障的基础上获得更大的自由空间,加强师资力量,提高教学质量和科研水平。


在线编辑:52design
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