什么是创意产业?

    仿佛一夜之间，“创意产业”就成了新经济的一个热门词语。什么是创意产业?创意产业、创意经济或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

    密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向,对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。

    国家和许多地方政府都看到了创意产业的光明前景。上海、深圳等大城市都开始打“创意”牌，动漫基地、影视基地纷纷涌现。中国的创意产业现状和前景到底如何?谁能领    跑创意产业?请看本期报道。   

    “仔细看一下最近一两年的液晶电视等产品就会发现，许多黑色电器中加了一道蓝色的装饰色，黑+蓝，正是最近家电的流行色。但大家知道原因吗?”前不久在首届中国北京国际文化创意产业博览会的“中国品牌文化高层论坛”上，中国流行色协会会长梁勇向大家抛出了一个奇怪的问题。

    “大家一定知道《哈里波特》吧，这部魔幻小说可以说是风靡全球，工业设计师认为，把《哈里波特》里的魔幻色彩——蓝色，加入到现代家电设计中，可以起到良好的化学反应，符合现代消费者的审美取向。”这个答案让在座者大感意外，也开始对“流行色”这一话题产生了浓厚兴趣。   

    文化创意与时尚产业密不可分

    梁勇认为，文化创意产业的发展离不开时尚产业，文化创意产业要做时尚产业发展的催化剂，用文化提升时尚产业。他认为，文化创意产业是在人类进入以数字化为核心的知识经济时代后，在全球产业结构调整与升级的背景下，通过文化、艺术的表现力和创造力来创造价值，推动社会进步与发展。而时尚产业则为满足大众消费者的物质和情感的诉求而不断地快速地变化着。因此，文化创意产业与时尚产业作为密不可分的整体，你中有我，我中有你。时尚产业需要文化创意产业的推动才能满足消费者不断变化的物质与精神需求，而时尚产业又为文化创意产业提供了需求的平台与空间。

    在当今社会产品极大丰富，全球日用消费品生产产能普遍过剩的情况下，物质诉求易于满足，而情感诉求则需要深入的探究和开拓。因此文化、艺术的价值在于极大地发掘这种内在的诉求，创造新的需求与价值。   

    拥有流行话语权

    流行趋势作为工业化和经济全球化的产物，满足着工业化制造的需要，流行趋势预测可以减少生产的盲目性，降低生产成本，而流行趋势发布则可以影响下游；直至终端的消费者，从而达到引导市场、引导消费的目的。  

    梁勇告诉记者，目前，中国流行色协会正在与日本、韩国等机构合作，联合亚洲知名企业与品牌，在去年开展的“亚洲时尚基础色彩”调研与研究的基础上，从2007年将进行    每年两次的“亚洲流行色研 究和预测”，分服装、工业设计、家居和化妆品等时尚领域，目的就是要争取亚洲时尚在国际时尚中的话语权，这也是一个检验亚洲企业创新能力的标志。

    梁勇认为，中国要成为亚洲乃至世界的文化创意产业中心，也应当具有引领文化创意产业与时尚产业市场潮流所足够的平台与实力，通过获得流行话语权最终带来产业的附加价值，实现文化创意产业与时尚产业彼此的良性发展。 

    满足多元化需求

    现代流行色的较大规模流行是随着二次世界大战之后经济逐渐恢复而开始的，并从时尚历史悠久和产业发达的欧洲起步的。随着美国服装市场逐渐成为国际最大的进口市场，由于欧美社会、经济、文化等背景有着明显的差异，在国际时尚市场上形成了欧美两种不同的潮流趋势。

    近些年来，我国经济与时尚产业迅速崛起，巨大的消费市场以及占全球1／3强的纤维加工能力日益成为全球瞩目的中心，这无疑将使东方的潮流趋势有别于欧美，崛起成为世界的第三大潮流中心。展望未来的中国文化创意市场，梁勇充满了自信。

    他进一步分析说，气候、水文、地质等因素造成的独特的地域色彩会深刻影响居住地的居住环境和建筑色彩、服饰色彩等，那么相对稳定的地域色彩对居住地人们的色彩影响到底有多大呢?特定的地域条件和由此发展起来的民俗和民族文化造成怎样的色彩文化与色彩取向?由特定的地域条件而形成的特定的民族色彩与当今的国际流行色之间的相互影响究竟是怎样的?流行色发布与传统色彩之间的冲突与包容等等，所有这些都应当建立在科学的细致的具有一定广泛性的色彩调查和监测基础上。

    为此，他认为，应该推动文化创意产业发展，争取时尚话语权，满足不同区域、不同国家的消费者日益多元化的物质与精神需求，当前则应该重视市场调查和色彩科学等基础研究工作。 

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