“创意产业是经济寒冬中的一股暖流”、“ 文化部将继续加大对文化产业的扶持”、“文化产业融资出路是推出创业板”…… 1月10日，来自官产学研的领导、权威专家学者及业界精英汇聚北京大学2009第六届中国文化产业新年国际论坛。在世界经济危机四伏、中国经济面临新的战略转型时期，论坛围绕世界经济形势下国家文化战略、文化产业与城市发展、文化产业投融资价值等热点问题展开探讨，揭示出中国文化产业的新机遇。 

 

　　金融危机为创意产业发展带来新机遇

　　创意产业，主要是把技术、文化、市场、产品这四个方面有机地结合起来。创意产业能提供文化含量高的产品和服务，来满足人们的精神需求，有效地刺激内需，并与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地来推动经济发展方式的转变。正因为如此，我们称其为经济发展寒冬当中的一股暖流。即使是金融危机的时候，创意产业也能够找到它发展的新机会。金融危机中，人们巨大的心理压力需要缓解。以需求为导向的创意产业能为公众制造一个缓解现实生活压力的欢乐时间。 

　　如1997年亚洲金融危机的时候，韩国的经济出现了衰退，失业的人买一张《星际争霸》的光盘就可以得到消遣。韩国政府就发现了一个机会，人们需要快乐，而优秀的作品可以带给他们很廉价的快乐。所以抓住这个机会，韩国的动漫产业发展起来，成就了电子游戏产业在危机中的另类崛起。

　　好莱坞的电影也是如此，早在20世纪三四十年代大萧条中，人们希望在虚幻的世界当中快乐一点，所以一些无厘头的搞笑、歌剧片，充满幻想的作品，市场前景看好。

 

　　文化消费需求会在金融危机时急剧增加

　　目前，国际金融危机持续蔓延，严重影响我国经济的增长。文化产业不可避免会受到影响。但是如果我们换一个角度来分析，金融危机可能带给文化产业的发展机遇。因为越在经济困难面前，人们可能越需要精神慰藉和文化滋养，在金融危机面前，社会文化消费需求不仅不会萎缩，反而可能会急剧增加。

　　面对金融危机，确实需要充分估计困难，为此，针对文化产业，文化部将重点从以下几个方面做进一步的推动。一、继续加大对文化产业的扶持力度。二、抓住国家扩大内需的战略机遇，加强文化产业基础设施建设、公共平台建设和重大项目建设。三、采取有效措施促进文化消费，努力满足金融危机时期人民群众多层次、多方面、多样性的精神文化需求，促使文化消费成为扩大内需的重要组成部分。四、充分发挥我驻外文化机构的桥梁作用，支持我国更多的文化企业、文化产品与服务进入国际市场。五、加强文化产业人才培养工作，努力培养一支熟悉国际通行策略、具备较高艺术文化水平的精英管理队伍。六、继续推动高新技术在文化领域的推广和应用，提升文化企业的自主创新水平，增强文化企业抵御风险的能力。

 

　　文化产品要关注普通百姓的生命情调

　　为了使文化产业的发展增强我国的软实力，必须高度重视文化产品的文化内涵、精神内涵、价值内涵。中国文化产业，特别是电影、电视，以及美术作品等社会影响比较大的文化产品，应该向世人展示中国文化和中国历史中健康的东西、正面的东西、美的东西。介绍中国文化，当然要讲述中国的历史故事，要介绍各种物质的和非物质的文化遗产，比如故宫、长城、书法、绘画、苏州园林、昆曲、京剧、民间工艺、饮食、民居、服饰等等。但是这些后面东西是什么？就是中国文化的精神，中国文化的内在意味，中国文化的核心价值。这样展示出来的中国文化，有内在的精神，有活的灵魂。这就是活的中国文化。这样，国际社会的朋友，他们对于中国文化就可以获得一种有深度的认识。

　　文化产品要特别关注普通老百姓的生活实践，要展示普通老百姓的生活态度和生命情调，要展示普通老百姓的人生愿望和追求。普通老百姓的心灵世界、文化性格和生活愿望和审美情趣，对一个民族生存和历史发展有极其重要的作用。中华民族历经磨难，但都能承受，和老百姓的内在心态有联系。这样比较容易得到他们的理解、尊重、欣赏和认同。

 

　　鼓励一元钱就可以注册的公司出现

　　目前全球都面临着一个经济发展的困局，但这个困局对中国来讲，也许是一个重要的磨炼期。经过这个磨炼期之后，中国文化产业将取得进一步发展。未来30年，应该是中国文化产业发展的黄金时期。不过需要思考的是，黄金时期到来的时候，我们应该做哪些准备？

　　希望国家改变企业的注册制度，推动创业机制的创新，国外很多创业是不需要门槛的。为了鼓励创业，应该降低门槛。一元钱就可以注册公司，这样使一些好的创意项目尽快进入市场。

　　企业融资创新。目前文化企业涉及到融资的困难是可以解决的。主要的解决方法，我认为不是解决贷款担保问题，而是解决企业上市问题。我们可以降低文化企业上市的门槛，通过上市来解决企业的融资困难，我认为这个文化企业，应该专门有一个板块，这个板块里面有几千家企业都去上市，这样企业就有希望了。

　　应该实现商业模式创新。现在很多从事文化产业的企业家，是艺术创造者，艺术家做文化产业有一个很大的问题，他往往忽视商业模式。没有商业模式，这个产业永远做不大。

 

　　推出创业板能解决风投后顾之忧

　　在目前中国这个市场，谈到发展，哪一个行业更有机会？我觉得文化产业更有机会，可以发展得特别快。怎么样制订一些规则，解决这个融资困难，这是一个根本的问题。我个人认为，今年可能是推出创业板比较好的时机，这对文化产业发展会起很大的一个作用。创业板为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和成长空间，其最大的特点就是低门槛进入、严要求运作，有助于有潜力的中小企业获得融资机会。文化产业不在于投入多少，最重要的是解决有没有一些机构愿意来投的问题。现在是政府发力，解决投资困难，但是政府决策怎么样来拍电影、拍电视，很难拍出像冯小刚那样挣钱的电影。中国的资本市场如果推出创业板，可能是一个刺激。能给中小企业提供更方便的融资渠道，为风险资本营造一个正常的退出机制。我们这样的风险投资能借此得到合理的退出机制，那将大大解决没人敢投的问题。

　　世界上最成功的创业板市场——美国纳斯达克市场是最好的例子，它帮助了像百度这样的一些公司，如果在上次金融危机中，没有纳斯达克、没有风险投资的话，中国互联网产业不会有今天这样的辉煌。

 

　　迪斯尼重视娱乐体验循环

　　我们处理整个文化产业的一个基本理念在于，迪斯尼非常注重每个娱乐平台与消费者在不同时间的互动。这个概念被称之为迪斯尼娱乐体验循环。我们所创造的娱乐产品，最重要的就是内容创意。角色的性格跟故事的内容，引起跟观众情感上的共鸣，这是整个产业链的开始。因此观众很喜欢故事里面的角色，并且希望购买到这些卡通形象和商品，他们会到书店里面买迪斯尼的书、DVD，在互联网玩迪斯尼游戏。然后他们又被吸引到演出现场，观看舞台剧和其他的现场表演。最后他们还会到主题公园，与喜爱的角色进行亲密接触，亲身体验他们在电影、电视上看到的场景。这就是整个产业一个产业链的贯穿办法。

　　通过这些，我们跟消费者关系有了更深入的情感上的联系，迪斯尼体验娱乐循环，通过提供消费者喜爱的娱乐内容，吸引、留住和赢得所有的消费者。一个实质的例子是迪斯尼最成功的节目《歌舞青春》，在开始的时候，只是一个原创的电视电影，不像大电影那样投入很大，但它在不同的娱乐平台上发展，使它的价值增加到最大化。