新年伊始，“中华泰山 天下泰安”旅游形象广告在中央电视台《朝闻天下——媒体广场》栏目播出，泰安旅游以全新形象亮相，标志着我市旅游品牌建设步入一个崭新阶段。

    旅游品牌升级 势在必行

    品牌，是旅游业的生命线。鲜明的品牌形象是旅游城市竞争必胜的一大法宝。

    为了在激烈的竞争中凸显自己的个性，全国很多旅游城市都推出了响亮的形象口号，打出了各自的形象品牌。杭州推出“东方休闲之都”，宁波推出“东方商埠、时尚水都”，山东省推出“文化圣地 度假天堂”，聊城推出“江北水城 运河古都”，通过鲜明的品牌形象，赢得了更高的认知度。

    随着我市“打造经济文化强市 建设国际旅游名城”目标的确立，我市的城市定位和发展方向更加明确，旅游品牌建设就提高到更加突出的位置上来。2001年，市旅游局设计推出了“登泰山，保平安”的旅游宣传口号，在泰山文化的特质与游客的心理诉求之间找到了一个好的结合点。然而，随着旅游市场的不断变化，泰安要破解“吸引人、留住人”的难题，一方面需要不断拉长产业链条，尽快实现旅游产品由观光型向观光度假型转变，另一方面也迫切需要放眼全市，浓缩提炼新的旅游宣传口号，设计彰显城市个性的品牌形象视觉系统，树立泰安旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。

    形象系统突出 彰显个性

    结合编制《泰安市旅游营销规划》，市旅游局聘请北京大学、美国普渡大学教授及品牌设计方面的专家，深入调查研究我市旅游产品和客源市场，对我市旅游形象进行重新定位，推导出符合我市旅游特质和市场需求的品牌形象，精心设计出旅游宣传口号、标识和旅游吉祥物。

    宣传口号是旅游品牌的核心。我市面向国内市场推出了“中华泰山 天下泰安”旅游宣传口号，面向海外市场启用“东方圣山 天下泰安”宣传口号。“中华”是民族精神、民族情感的凝聚和象征，泰山是中华民族的精神家园，“中华泰山”打的是“国山”牌，突出的是“国山”地位。“天下泰安”语意双关，既宣传城市形象，借泰山提高泰安的知名度和美誉度，做“留住人”的文章，又取意“泰山安则四海安，泰山稳则四海稳”，寄托泰安人对“国泰民安”的美好祝愿和对海内外游客的欢迎之情。

    旅游标志是旅游品牌的点睛之笔。我市旅游标志设计突出泰山文化内涵，以大汶口文化标志“日、火、山”三元素为主题，以“红、黄、蓝”三原色为主调，利用中国书法的艺术形式，对传统文化进行了再创造，以极富动感的笔触，展现了泰安旅游的活力形象，形成了强烈的视觉冲击。

    为拉近泰安旅游与游客的心理距离，提升我市旅游的亲和力，我市还对吉祥物进行了全新设计，推出了“平平”、“安安”一对可爱的灵芝娃娃，强调泰安、泰山“平安”文化特色，展示泰安、泰山旅游充满活力、充满亲和力的形象。
泰安形象品牌系统彰显了我市“国泰民安”的城市文化内涵，实现了景区和城市的一体化营销，必将有效地提升城市形象，促进旅游产业健康快速发展。