动漫产业链尚未形成  

    全球动漫产业每年产值400亿美元，但是相关的衍生产品却达到了4000亿美元。动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产，这是国外流行的一条动漫商业模式。但在我国，这一产业链往往呈“断裂”状况，国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。  

    从资金分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。  

    从日本动画《火影忍者》《死神》《死亡笔记》等作品的收视率上不难发现，中国的动漫业不是缺少市场，而是没有形成产业，更缺乏自我创新的能力——国产动漫作品多注重教育意义，动漫产品目标群体狭窄，忽视市场运作，动漫开发意识不强，缺乏赢利模式，产业链断裂。  

    1998年迪斯尼改编《花木兰》，2008年梦工厂推出《功夫熊猫》，陌路徘徊的国产动漫需要直面一个基本问题：在举国提高文化软实力的时候，我们的动漫业该如何秣马厉兵，锐意创新？如何在动漫文化上贴上真正的中国标签？  

    好在一切正在悄悄改变。  

    国产动漫复兴正逢其时  

    2006年9月，由张家界和宏梦卡通联手按照迪斯尼标准制作的旅游文化精品、我国第一部中华传统武侠卡通片《虹猫蓝兔七侠传》开始在包括中央电视台在内的国内800家电视台同步热播，收视率首度超过国外动画片，其同名配套图书在短短数月销量就达到1600万册。  

    这些不可谓绝后但至少是空前的数据，是中国国产动画片史上的一大奇迹——这是国家广电总局下达黄金时段禁播国外动画片的“保护令”后，国产动画片在市场上交出的第一份完美的答卷。  

    今天，随着全新卡通形象“小龙容”的问世，我们的心底又多了一份希冀。  

    龙的传人，有容乃大，中华民族的包容、善良、智慧、勇敢，将通过对小龙容故事的演绎，让中国文化通过动漫走近中国孩子的心中。《小龙容环球历险记》将把中国人的视线从米老鼠、奥特曼、樱桃小丸子转向小龙容，转向五千年的中国文化。  

    我们期待着这一天——古老的东方文化走向世界。 （三湘都市报   唐志军）