最近李宁公司大张旗鼓地庆祝其成立20周年，除了换新标识，还在李奥贝纳的帮助下推出了“90后李宁”的主题广告。 这一辑广告的口号是90后李宁，其创意一语双关，除了可以贴近新新人类之外，也寓意李宁成立于1990年。 
    回顾1990年成立之初，到今天李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑，李宁先生也幽默地说 “我也成了90后”。  
    这一波的广告从7月18日起在全国各大电视台和主要门户网站上推出。其中，李宁品牌的形象代言人俄罗斯撑杆跳高运动员伊辛巴耶娃、北京奥运会羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜伦戴维斯等在广告中与年轻人袒露心扉，谈他们自己经常遇到的问题——竞争和失败。 
    这些体育明星鼓励年轻人要有勇气做出“改变”，这也暗合李宁的新广告语“make the change"。  
    李奥贝纳上海集团品牌总监Angie Wong解释说，现在的青少年都有自己的观点并以自己的方式做事，此外，他们对于学习新的事物充满了激情，如果一个品牌保持不变就很难捕捉到他们的注意力。