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七喜在欧洲市场率先推出新Logo
作者: 来源: 发表时间:2011-1-24 10:57:01 浏览:

    百事可乐非常接近于可口可乐的经典一击已经是二十年前的事了,当时BBDO广告公司为百事可乐创作了一系列的“街头测 试”的电视广告,广告很简单,就是放两杯没有LOGO的可乐,随机挑选一些路人来试饮,并让试饮的人说出哪一种感觉更好。当然,你在广告中看到的,最后总 是百事可乐赢出(这并没有出猫,可能是百事可乐偏甜的感觉会让人有更好的第一印象)。本来这种广告,挺小家子气的,但它连续播了很长一段时间,销量也确实 在增加,可口可乐开始沉不住气了,情急中竟然出了一个昏招:它也开始模仿这种“街头测试”。这恰恰中了百事的陷阱。人们看到,可口可乐也开始放着两杯可乐 让人试饮对比。结果就是,当可口可乐模仿后,百事可乐的销量更加增大,与可口可乐在美国的市场占有率已经非常接近,因为人们看到的是一个心虚的可口可乐。 可口可乐的测试广告只播了很短的时间就被紧急叫停,调整思路,才开始稳住阵地。可惜,百事在这一招后也没有随机应变更进一步,丧失了越超的绝好时机。

 

 

 


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