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传媒业发展的风向标及资源整合的大舞台
作者: 来源:亚州户外 发表时间:2011-3-4 13:18:30 浏览:

传媒业发展的风向标及资源整合的大舞台
  ——第八届中国户外传播大会筹备情况侧记
 


 第八届中国户外传播大会4月7—9日即将在成都召开,本站记者就有关问题采访了大会组委会主席黄淘同志,以下是采访内容。
 
 记者:行业大会此前已经主办7届了,每年基本上都在3月底或4月初这个时段内召开,为什么选在这样一个时间点?
 黄淘:3月底4月初的选择,是根据行业的特点、大多数人的需要确定的。在这个时间段,业内老总们相对较有空闲。春节前后,多数公司对来年的经营思路大体上已经明确,但有没有更好的思路、现有的想法是否很完备、欠缺的资源怎样弥补、是否吻合行业发展的趋势,等等,不是所有人都有绝对的把握,需要走出来观观风向、听听意见、谈谈合作。
 因为大家的目的性较强,我们筹备大会的压力一年比一年大,大会的筹备工作半年前就开始了,筹备本身也是一个集思广益的过程。大会成果选在这个时间点上推出,一方面可以帮助验证、完善、丰富老总们年度的工作思路与合作设想,另一方面协助他们整合资源、发展合作伙伴、寻找新的业务增长点。
 
 记者:第八届大会和以往相比,有什么不一样?
 黄淘:为办好本届大会,去年下半年我们专门组织一个代表团去欧洲考察媒介发展情况,并在去年年底分别在上海、北京、深圳召开区域行业领袖座谈会,过几天还要去太原组织LED大屏应用问题的研讨会,希望经过充分调研和精心筹备解决影响行业进一步提升的瓶颈问题,颠覆很多人的固有观念或模糊认识,把行业引入可持续发展的新境界。
 为此,本届大会从内容到形式等各方面都有重大创新,主要在以下几个方面:
 1、深度聚焦行业发展的前沿问题,并务实地推出解决之道。经过大量调研分析,大会最终选择二大焦点问题——在不断变化的新形势下怎样重新认识并有效提升户外广告的价值,在数字化的背景下仍然散乱的媒介资源如何进一步整合与融通。如果你全程参与大会,这二个问题都将迎刃而解。
 2、大会议程围绕核心,环环相扣,直指合作。大会二天的日程设计,全都针对户外广告的焦点问题、瓶颈问题而展开。7日下午预备会议,就第三届百强评审结果、发起建立中国户外媒体价值指数体系达成最后共识,以凝聚行业主流力量。8日上午集中探讨发展趋势,首次采用视频方式荟萃国内外15位大家的观点与建议,专家现场点评,集体头脑风暴。观念清晰、方向明确后,下午分二个专题集中探寻户外广告的新定位新应用即价值创新问题、媒介整合模式及整合后的融合与再发展问题。晚上晚会在轻松氛围中让大家消化白天的内容,接洽合作伙伴。9日上午首次集中推介5大整合模式,及每种模式下优秀的合作项目,下午就特定的项目小范围互动协商,达成合作。这种全程聚焦户外广告、循序渐进直指合作的商务安排,在其他类似的广告传媒类论坛或大会上是看不到的。
 3、首次推出VIP门票,限定身份,全程贴身服务。中国大大小小的户外媒体公司数万家,这些年与我们有合作的大概有近2000家,要同时服务好这么多企业是不现实的。为了扶持那些真正有抱负、有潜力的企业,我们会从百强媒体主中挑选50家企业,授予VIP的资格,以其为主体组建中国户外传媒领袖俱乐部,定期组织活动,帮助解决其面临的大客户投放、资源整合或招投标、新技术新媒体团购及应用、融资上市、团队建设等问题。
 
 记者:那么,本届大会的核心是什么?
 黄淘:本届大会的核心,二个字:整合。为什么是整合,我们以往大会上也谈过整合的问题,这次有什么不一样?从整个传媒行业的大格局来讲,以政府主推的三网合一为标志,跨媒介跨地域的资源大整合势不可挡,各地广电集团、报业集团纷纷进入户外媒介领域,户外媒体同仁再不自立自强就不仅彻底丧失话语权、连生存也成问题。
 各方面的动向清晰地表明,户外媒体领域新一轮的大融资大整合已经开始,但要求和结局与上一轮有明显区别。现在,摆在同行们面前的早已不是要不要整合的问题,而是和谁整合、怎样整合、整合后怎么发展的问题。为此,本届大会每个板块都在为整合服务:7日下午预备会议审定百强媒体主,就是解决和谁整合的问题;户外媒体价值指数体系,通过发现不同户外媒体的价值,解决整合什么资源及资源整合后的再开发问题。8日上午趋势分析,解决整合的思想观念问题。下午集中探寻户外广告的新定位新应用,探寻整合后再发展问题。上述问题都探寻之后,大会才就整合模式问题展开专题探讨,经过晚上的消化,9日全天集中推介5种整合模式,及有关的整合项目,用心良苦,希望切实推动大家整合起来,共同谋求一个更有保障的未来。
 
 记者:据我们了解,以往历届大会都强调“创新”,强调“务实”,本届大会在这二个方面有什么更好的表现?
 黄淘:是的,“创新”和“务实”是大会得以延续下来、且一年比一年更具影响力的根本原因,这也使我感到压力越来越大,要不断超越自己毕竟是很不容易的。
 在创新方面,首先表现在大会每年的主题都不一样。今年大会的主题是“创新价值,整合提升”。为什么选择这个主题,这是大量调研、反复思考的结果。奥运、世博、亚运都已经结束了,这给中国城市及城市的户外广告带来了什么?后建筑时代城市的支柱是什么、活力怎么样体现?市长们为什么反复整顿户外广告?城市现代化与户外广告的发展到底是矛盾的还是可以协同共进的?本届大会借助重庆新户外广告规划实施情况引出新观念新定位,通过户外媒体与互联网的组合应用案例推出跨界新谋略,聚焦LED大屏的新问题新应用探寻媒体数字化新课题,帮助大家开阔眼界,提升境界。
 其次,我们不仅把最新最好的户外新技术、新媒体邀请到现场,还用创新的方式组合与展示,如LED背景大屏与3D投影、激光成像等的创意组合形成梦幻般的大会开幕式。我们第一次推出“用户信得过的广告器材制造商”,反复征询各地媒体主用户的意见,也是为了鞭策先进,淘汰落后,共同塑造户外广告的高品质。
 在务实方面,比如围绕“整合”这个核心问题,我们不是空谈整合,而是在前期调研认证的基础上推出了五种可行的整合模式,且针对每一种模式把有关的整合方的代表、整合项目及项目方的代表都请到现场和大家互动,还就整合前后的问题请传媒教父李志恒先生给大家演讲,包括软银、汉能等投资机构的总裁也到现场解答疑惑。与此同时,我们专门安排时间、场地,抽调专人把有关的整合方召集一起具体商谈,甚至预备了整合协议文本。
 “创新”和“务实”,是我们一贯的追求。我一直强调广告的灵魂与核心就是创新。有很多的问题,要通过创新的办法来解决。因循守旧,这个行业的发展就非常困难。本届大会上的创新其实还有很多,也都很务实,相信你来了就会有很多新的发现,新的感受。
 
 记者:据悉,本届大会即将推出五大工程,都有哪些?为什么是这五个?
 黄淘:中国户外传媒行业目前正处在一个大转折、大整合的历史关头。未来二三年内,整个行业会发生翻天覆地的变化,但很多人缺乏敏感,我行我素。
 本届大会即将推出的五大工程是:构建符合中国国情的、科学的户外媒体价值指数体系,以解决衡量标准与发布效果问题;出版中国户外广告年鉴,沉淀全行业近二年来发展的成就,大家的思考,专业的广告创意与投放案例,推动后续的发展;推选百强媒体主,树立行业主流力量;推广五种整合模式,推广行业快速做大做强;扶持一批潜力公司,提供贴身顾问服务,协助其快速成长。
 为什么是这五大工程,这与我近一二年来的强烈感受有关:一方面,户外广告的作用被越来越多的企业所认可和接受,各种新技术新媒体在中国户外领域得到了空前的应用、走在了世界的前列;另一方面,客户的质疑也越来越大,很多媒体经营者急功近利一味追逐资本致使媒介资源粗放经营毫无建树。所以,我们有一种强烈的意识和一种强烈的责任,必须尽快推出户外媒体价值指数体系。我们以前在大会上也呼吁过,探讨过,为什么现在可以建立起来?因为不管是广告主还是媒体主,大家对调研的需求和渴望越来越强烈。我们自己经过这几年的摸索,已逐步掌握了有效解决调研问题的办法,去年也就此去欧洲进行了考察。加上有了中国广告主协会的支持,更加坚定了我们的信心。
 这套指数体系,也叫中国户外媒体100指数体系,因为户外媒体种类很多,我们根据其权重从不同种类选择几家有代表性的公司共同参与,一共100家单位。为了做好这个工作,我们必先对全国户外媒体的分布情况、经营者状况认真核实,这就有了第三届百强媒体主的公开推选工作。
 中国的户外媒体资源毕竟还很分散,户外广告公司很多,良莠不齐,我们有责任把那些有实力、守信誉、口碑好、代表行业未来的这样一些优秀企业挖掘出来。我们花了半年时间,到当地行业协会调研,去一些重要企业实地勘察,多方听取意见,形成初步入围名单。入围名单形成后,又集中听取专家与机构的意见,然后在网上公示。年前网上第一轮公示后,根据反馈意见进行一定调整,目前正在第二轮公示中,在近100家权威网站上你都可以查询到。推选过程是公开透明的,且从头到尾不收任何费用。最终结果,8号晚会上会公布出来。
 有了这一批百强媒体主,我们后续的工作就好开展了,整合也好,构建价值指数体系也好,主体就都有了。在后续的合作中,我们会再从百强中挑选20家左右的企业,开展量身定制的顾问服务,集合我们多年来掌握的多方资源,协助其做大做强,希望在户外传媒领域再诞生几家具有国际影响的大型传播集团。
 一个行业要继续发展,是需要不断总结、不断沉淀的。专业是沉淀的结果。这些年里,这个行业发展很快,大家都忙着经营、忙着挣钱,没有人愿意停下来梳理。幸好,有《亚洲户外》在,就能够把经得住时间检验的一些好东西通过年鉴的方式呈现出来。这也是帮助大家系统地消化、学习、提升的工程。户外广告行业要成为受人尊敬的一个行业,必须沉淀一些优秀的东西,然后在传承中进一步发扬光大。
 
 记者:您对大会有什么期待?
 黄淘:第一,期待通过大会上国内外顶级专家的演说及头脑风暴,改变行业内外对户外广告的那些片面的、错误的、模糊的认识。
 第二,有些人因为政府的整治、技术的压力、资本的蚕食等对前途失去信心,觉得迷茫,希望通过参加大会,重新树立起信心,找到发展的新方向、新伙伴。
 第三,希望更多的有识之士一起参与、建设真正属于我们自己的中国户外媒体价值指数体系,使行业的发展建立在科学的基础上
 第四,行业的发展一日千里,期望大家调整好自己的心态,不要总想着整合别人,被别人整合可以快速兑现公司的价值,并融入一个更大的发展平台,你的未来更有保障。
 第五,还有人怀疑甚至抵制数字化,希望通过大会的探讨,大家明白不是要不要数字化的问题,而是怎么样分享数字化的成果、怎样提升媒体传播价值以适应数字化新人的问题。
 最后,希望大家感受得到我们的真诚和用心,我们工作中难免有不周到的地方,也不可能使每一个人都满意,恳请大家能够体谅。这是真正属于户外广告这个行业、属于大家的一年才一次的行业峰会,相信2011年对你对我对整个行业都特别重要,希望你千万不要错过。


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