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动漫原创为何步履维艰? 生存大多靠“救济“
作者: 来源:大众日报 发表时间:2011-5-16 9:40:37 浏览:

“十大卡通形象”少人知 

    李万霞十分自豪地告诉记者,星星狐系列片改编自国内知名儿童作家的作品,故事底子好,几年来在央视少儿频道、中国教育等12家上星卫视播出过,目前已经跟青岛的一家企业合作,进入玩具的开发生产阶段。 

    5月14日上午,在深圳文博会举办的首届国家动漫产业基地论坛上,记者采访的不少动漫企业老总,却对“十大卡通形象”知之甚少,只有个别人能列举出三四个。湖南金鹰卡通的雷瑛表示,十大卡通形象是根据播出频道的重要性、收视率、盈利等指标来排名的,广泛的播出却没有赢得相应的关注,这在中国原创动漫领域并不少见。“大家耳熟能详的就是那几个形象。” 

    好故事在高收视频道的黄金时段播了好几年,为何没人知道?中央电视台少儿频道副总监徐彬一语道出症结所在,“很多人认为,经过在高级别电视台黄金时段的大规模播映,能积累人气和广泛认知,进而授权开发动漫衍生品盈利。这是完全错误的。”他指出,通过上述模式赚钱的动漫形象只有喜羊羊与灰太狼。 

    广东嘉佳卡通卫视总监孙巍介绍,目前动漫企业有以下几种盈利模式:以央视为代表的动画制作公司,大手笔资金的投入,高水平的制作,走全球版权发行即可回收成本;以奥飞为代表的产业链模式,集节目制作、营销、渠道、宣传为一体,光靠批发动漫衍生品就赚得盆满钵满;深圳华强则走的是文化地产模式,大建主题公园、动漫乐园。“大多数动漫企业既没有央视的渠道,也没有奥飞的强大的资金支持,更没有大块的不动产。这些模式对原创动漫都不适用。” 

    “奥飞之所以成功,不在于动漫卡通形象多么时髦、故事多么好看,而是他们投入了大量资金进行宣传推广,在动漫衍生品生产批发环节找到了突破口。”上海炫动传播总经理杨文艳认为,奥飞的成功说明,单靠好故事不能吸引观众。“对中国原创动漫来说,成功的营销模式比好故事更重要。”  


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