虽然距离2011年的戛纳国际创意节还有将近一个月的时间，不过日前组委会已经公布了首个重头奖项：来自瑞典的家具品牌IKEA凭借差异化的创新营销以及对于广告代理公司创意上的支持获得了今年的最佳广告主大奖。
 
      自从1991年赢得第一座狮子以来，IKEA到目前为止已经在戛纳收获了各个类别总计超过50个奖项。作为一家拥有清晰目标市场定位的全球品牌，IKEA可谓深谙“入乡随俗”这样的道理——在不同国家和地区的IKEA广告中，我们都可以看到属于当地独特的文化。为此，IKEA在全球范围内选择与多家广告代理公司进行合作，并一直坚定地支持着创意、非传统和幽默的广告风格。
 
      “IKEA通过与众多广告代理公司的紧密合作和良好关系，建立了成功的营销与沟通方式。它在戛纳辉煌的获奖历史不仅让我们看到了这家企业的成功，同时也让它成为了众多广告代理公司能够展示出自己的创意天赋。”对于IKEA 的获奖，戛纳国际创意节CEO菲利普•托马斯（Philip Thomas）如此评价道。