新公布的黄鹤楼景区形象标志及景区VI视觉形象设计系统

      黄鹤楼不仅是武汉、湖北的标志，也是江城近千万市民及世界华人心目中的诗楼圣地。昨日，黄鹤楼公园管理处主任李安健宣布：具有1800历史的黄鹤楼文化品牌正式启用“LOGO”。新出炉的黄鹤楼景区形象标识究竟是如何“过五关斩六将”，从众多候选作品中脱颖而出的？黄鹤楼公园管理处新闻发言人、党委书记张国保先生向记者披露了相关细节。

      园方决定委托江汉大学艺术设计研究所来完成这项工作。江汉大学为此专门成立了项目组，设计师们前期进行了大量调研，发现黄鹤楼景区视觉形象存在“标志图形使用不统一，景区导向标识牌风格与造型不一致，景区标志颜色使用不统一，景区文字缺乏统一规范性” 等问题。这些无疑会给游客带来视觉上的混淆或模糊，更不利于景区内部管理及未来总体发展规划。

      黄鹤楼有“天下江山第一楼”的美誉，其文化品牌有着1800年的历史。新出炉的黄鹤楼景区标志即以黄鹤楼建筑为主体造型元素，整体上以朴实的横竖笔画，表现出黄鹤楼建筑造型基本特征。

      LOGO中间的传统卷云纹样元素，则来自汉代玉石的祥云图案，与水浪结合，形成简朴的水祥云图案。

      LOGO从整体看又似汉字“黄”，经典、大方且不失现代美感，能够很好地体现出黄鹤楼景区独特的视觉个性和文化特色。

      “黄鹤楼”三字为毛泽东手书

      LOGO 的“黄鹤楼”三字究竟选什么样的字体？设计者颇费思量，他们对园区所有景点书写的“黄鹤楼”三字书法进行了调研和分析，最终在毛泽东主席及启功、舒同、冯今松等几位书法家的书法上进行筛选，认为，毛泽东的书法大气恢弘、个性突出，同时，在近百年的漫漫历史长河中，黄鹤楼都与毛泽东有着密不可分的关系，最终选定选用毛泽东的书法。

      LOGO的“黄鹤楼”三个字来源于黄鹤楼公园东南处一座毛泽东词亭，亭内一块大青石上分别镌刻有毛泽东1927年春登蛇山时填写的《菩萨蛮·黄鹤楼》和1956年6月畅游长江后填写的《水调歌头·游泳》，现在选用的字体是从《菩萨蛮·黄鹤楼》中所书写的：“茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北，烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江，黄鹤知何去……”中截取“黄鹤楼”三字，加以提炼与调整而成。

      色彩选用稳重的深红色，以金色加以辅助

      黄鹤楼LOGO在色彩运用上也充分考虑到了与标志图形的吻合。设计者考虑到后期应用效果的醒目性，选用稳重的深红色为主色调，以金色加以辅助应用，使整个标志增添一份浓重的传统韵味和文化底蕴，且不失现代美感。

      汉字“黄”的变形有突破性和包容性

      湖北美术学院视觉设计系主任范汉成教授：黄鹤楼已不仅仅是武汉的形象，更是中国的形象之一，标志设计必须从宏观出发，考虑到标志形象更多的包容性，该款标志避免了与已有的烟酒行业具象标志的近似，汉字“黄”的变形，介于抽象与具象之间，有一定的突破性和包容性。