上图就是商业设计公司 Moving Brands 正在为惠普设计的 新商标，该商标还未正式决定采用。但经过简化后的惠普商标，看起来的确与过去很不一样，更具备锐利感。也许这种锐利感是现在惠普必须的。惠普品牌战略和用 户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Brands，有很多人不了解惠普，消费者也陷入同样的误区，把他们视作一种日用品、或是硬件公司，却没有把他们视作一个与人们生活密切相关的品牌。

Moving Brands要如何帮助惠普重新树立品牌价值？惠普提供了一堆文档，而在这一堆文档中，Moving Brands 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标，以及公司产品的设计中，则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度——13˚。