迪士尼，全球最具价值的品牌之一

记者日前获悉，位于北京798艺术区的Artkey已经从单纯的艺术授权机构发展成为综合性版权合作平台--中华文化产业加值中心即将亮相中国授权行业。“中华文化产业加值中心将通过多样化多渠道的展示方式，推动艺术授权行业乃至整个中国文化产业的发展。”Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承告诉记者。

在沃特·迪士尼影片公司创始之初，一位家具制造商找到沃特说：“如果你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上，我给你300美元。”这笔钱成为迪士尼公司收到的第一笔品牌授权金。也许，沃特正是从这里发现了品牌授权的金矿，这种经营模式造就了迪士尼日后的辉煌。“今天，迪士尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品包括从最普通的铅笔到价值2万美元一块的手表。今天，取得授权已成为许多产业的重要战略选择。以美国市场为例，衣服等产品的销售额超过34%为品牌授权的产品。”郭羿承认为，国外成熟的艺术授权经营模式值得我们学习和借鉴。

根据全球授权行业最新的报告显示，授权产业包含艺术授权、品牌授权、卡通造型图案授权、娱乐授权、时尚授权、互动授权、运动授权共七大类别。统计数据表明，全球授权商品零售总产值已经达到了1917亿美元。文化产业是无形资产的买卖，具备高进入障碍和低退出障碍的优势。而在文化产业中，最能体现中国文化特色并能因复制而产生规模经济的，便是艺术授权产业。那么什么样的艺术品可以进行授权呢？

郭羿承认为只要是艺术品基本都可以进行授权，“进行艺术授权的艺术作品并没有具体的标准，但Artkey在选择艺术品代理时的原则是，作品要具有艺术性和市场性。艺术家具备基本的艺术素养，例如艺术家要在国内外举办过个人画展，或者获得过国内外相关艺术奖项，艺术家本人有艺术类院校的专业水准等。所谓市场性就是艺术作品本身具有可投资的艺术元素，容易与其他产业的商品结合，并能带来美的享受，符合大众审美，容易被消费者所接受。”

中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明分析认为，艺术授权的作品往往具有良好的品牌效应，“功能型商品自身就具备一定的品牌价值，而名家名作的品牌效应转移到商品上，可以进一步提高产品的附加值，提升其传播度。对在美术史及市场上都有很高地位的名家画作进行艺术授权，其效果是毋庸置疑的。”