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文化产业加值中心将亮相 传统艺术产业遇挑战
作者: 来源:上海证券报 发表时间:2012-4-16 13:53:01 浏览:

迪士尼,全球最具价值的品牌之一

记者日前获悉,位于北京798艺术区的Artkey已经从单纯的艺术授权机构发展成为综合性版权合作平台--中华文化产业加值中心即将亮相中国授权行业。“中华文化产业加值中心将通过多样化多渠道的展示方式,推动艺术授权行业乃至整个中国文化产业的发展。”Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承告诉记者。

在沃特·迪士尼影片公司创始之初,一位家具制造商找到沃特说:“如果你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上,我给你300美元。”这笔钱成为迪士尼公司收到的第一笔品牌授权金。也许,沃特正是从这里发现了品牌授权的金矿,这种经营模式造就了迪士尼日后的辉煌。“今天,迪士尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业,其产品包括从最普通的铅笔到价值2万美元一块的手表。今天,取得授权已成为许多产业的重要战略选择。以美国市场为例,衣服等产品的销售额超过34%为品牌授权的产品。”郭羿承认为,国外成熟的艺术授权经营模式值得我们学习和借鉴。

根据全球授权行业最新的报告显示,授权产业包含艺术授权、品牌授权、卡通造型图案授权、娱乐授权、时尚授权、互动授权、运动授权共七大类别。统计数据表明,全球授权商品零售总产值已经达到了1917亿美元。文化产业是无形资产的买卖,具备高进入障碍和低退出障碍的优势。而在文化产业中,最能体现中国文化特色并能因复制而产生规模经济的,便是艺术授权产业。那么什么样的艺术品可以进行授权呢?

郭羿承认为只要是艺术品基本都可以进行授权,“进行艺术授权的艺术作品并没有具体的标准,但Artkey在选择艺术品代理时的原则是,作品要具有艺术性和市场性。艺术家具备基本的艺术素养,例如艺术家要在国内外举办过个人画展,或者获得过国内外相关艺术奖项,艺术家本人有艺术类院校的专业水准等。所谓市场性就是艺术作品本身具有可投资的艺术元素,容易与其他产业的商品结合,并能带来美的享受,符合大众审美,容易被消费者所接受。”

中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明分析认为,艺术授权的作品往往具有良好的品牌效应,“功能型商品自身就具备一定的品牌价值,而名家名作的品牌效应转移到商品上,可以进一步提高产品的附加值,提升其传播度。对在美术史及市场上都有很高地位的名家画作进行艺术授权,其效果是毋庸置疑的。”


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