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网易宣布旗下网站联盟正式上线
作者:施建 来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 发表时间:2012-5-18 9:36:48 浏览:
5月17日,网易公司(NTES:Nasdaq)宣布旗下网站联盟正式上线,并启动总额为1.5亿元的“站长共赢”基金计划。

  网易在线游戏事业部市场总经理王怡在接受记者采访时表示,网易网站联盟的主要目的是“丰富网易旗下产品线,尤其是游戏产品的推广渠道”。

  据网易网站联盟项目经理李怀超介绍,网络游戏的营销渠道主要包括地面推广、游戏门户网站、网吧渠道等,但近年来随着电子商务、网页游戏等新兴互联网业务的不吝投入,网络营销成本上涨很快,“以CPA广告为例,2004年的单价约为3元,现在已经上涨到10-15元”。

  事实上,在国内排名前列的网络游戏企业中,腾讯拥有令人艳羡的QQ关系链;搜狐此前直接将垂直游戏门户网站17173收归麾下;盛大则一直坚持平台化战略,通过起点中文网等内容矩阵聚集用户。网易尽管也有门户网站、邮箱等自媒体业务,但欠缺直接接触游戏用户的自有渠道。据李怀超透露,网易每年为游戏业务付出的推广费用超过5亿元。

  缺乏自有推广渠道,除了要面对不断高涨的互联网流量成本外,还会面临特殊时段难以获得优势推广资源的尴尬。比如,如果网易与搜狐、腾讯等有竞争性网游产品同时上线,后者旗下的推广渠道就可能会优先本集团的业务。

  网易联盟由网易CEO丁磊亲自提出,于去年年底立项,今年2月开始测试运营,截至目前已经吸引了近4万个站长加入,与超过20家第三方网站联盟开战合作,每月佣金支付总额超过100万元。

  作为个人站长获得营收的主要来源,网站联盟是连接广告主和中小网站的重要桥梁。目前市场上的网站联盟主要包括三大类别:以百度联盟、谷歌联盟为代表的搜索联盟;以淘宝、凡客为代表的电子商务联盟;以及奕天等第三方联盟。

  从广告类型来看,网站联盟主要包括CPM(按弹窗付费)、CPC(按点击付费)、CPV(按展示付费)等,各自的市场价格分别约为5元/1000IP、100元/1000IP、1.7元/1000IP。

  李怀超对记者表示,作为新上线的网站联盟,网易网站联盟的不同之处,首先在于网易自己当最大的广告主,加盟站长无需支付中介佣金,即站长直接从网易获得推广收益,从而避免了第三方联盟多层利益分成的弊端。

  李怀超表示,网易网站联盟主要服务于自身网游和电商推广,也会逐步向外部广告主开放。

  为了“拉拢”站长,网易在宣布其网站联盟上线的同时,还宣布了一项扶持站长的专项基金,该“站长共赢”基金总额达到1.5亿元,涵括常规分成和政策奖励。


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