公益事业历来是全社会关注的焦点，参与公益事件、传播公益话题、倡导公益精神，从而宣传和弘扬积极向上的价值体系，构建更加美好城市与生活，是我们共同的心愿。而作为城市必不可少的交通工具与传媒网络，轨道交通已经成为公益传播和精神文明建设所必须依托的阵地。

近年来，无论政府、地铁营运企业还是广告媒介公司，都越来越重视地铁公益广告的投放和展示，致力于将城市地铁打造成高频次、大容量的公益广告宣传平台。与此同时，越来越多的艺术家和专业设计人才也积极加入公益宣传阵营，用自己的创意将“公益”插上想象力的翅膀，进一步提升了国内公益广告的水平及社会关注度。

（图：首届“申通德高杯”公益广告创意大赛金奖普通组）

（图：首届“申通德高杯”公益广告创意大赛金奖专业组）

尽管目前公益广告所取得的成果显著，然而就不断开辟的地铁线路和迅猛攀升的日客流量而言，这些还远远不够。同时，目前国内公益广告在主题、创意和诉求等方面，与普通大众的需要及接受程度仍然存在一定的距离。也许正是基于这样的原因，已经连续举办两届的“申通德高杯”公益广告创意大赛将视角对准了社会大众，前所未有的以开放姿态，鼓励社会各界参与公益广告创意设计。不论你是专业创意人才、大专院校学生、还是普通市民群众，不论你来自哪个城市，都可以加入到这场以“公益”为主题的创意狂欢中，将你作为关心的社会话题，用你认为最能打动人心的方式呈现出来。

2011年，首届“申通德高杯”公益广告创意大赛一经登场便备受瞩目，共有2144位选手参赛，其中957位为专业从业人员，1187位为学生、网友、热心市民等。选手分别来自全国4个直辖市、12个省、2个自治区。大赛征集到的作品类型多样，主题涉及节能环境、垃圾分类处理、城市文明、健康生活、和谐家庭、食品安全、反腐倡廉等时下热门话题。