最近，360综合搜索悄然上线。没有新闻发布会，一贯高调的周鸿祎这次也没有为搜索摇旗呐喊，但是这个还略显简陋的搜索引擎，却掀起了业界的轩然大波。

　　业内的共识是，360推出搜索，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。

　　不过奇虎360的目标，应该是百度。该公司占据搜索市场近八成的份额。“如果你要证明你是拳王，不需要赢得一千次比赛，只需要一次击倒泰森。”投资网站雪球财经上的一位投资者如是说。

　　测试版试探市场

　　8月21日，360自主搜索引擎替换谷歌成为360网址导航和浏览器的默认搜索引擎后，一些网站发布消息称来自360搜索的流量超过谷歌和搜狗。上周二金山网络CEO傅盛称，“360搜索上线五天，在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。”

　　这一数据遭到怀疑。《投资者报》记者致电360公司求证，该公司公关负责人表示，搜索引擎仍处在测试阶段，现在不方便回答相关的问题。

　　现在看起来，360搜索还略显简陋，尤其是8月16日上线当天，页面内容要素不全，有人怀疑是其内部测试版本流出。目前，360搜索只有综合搜索和视频搜索是其自身的搜索内容，其余则引用百度、谷歌等搜索引擎的内容。如新闻切换到百度，微博则切换到新浪微博的搜索。

　　记者了解到，360这种搜索形式业内称之为“元搜索”，“传言是抓取百度和google的结果，然后重新组合下，这种形式很早以前就有，就是综合多个搜索的结果。360主要是控制着入口。”一位从事搜索技术开发的工程师告诉《投资者报》记者。

　　这似乎只是一种取巧的低成本方式。“成本会低很多。比如不用抓取全网数据，也不用存储大量数据，反垃圾什么的也不用了。”上述工程师表示。但这种方式也存在着被屏蔽的风险。“理论上是可以从技术上进行屏蔽的，360搜索应该是有一批服务器来抓取其他搜索引擎的内容，对方讲这批服务器的IP搞到后封掉就可以将其屏蔽掉。” 上述工程师如是说。

　　不过这已经引起了业内的强烈震动。而在资本市场上，受360综合搜索影响，奇虎360股价在本周二上涨4.4%，自16日综合搜索发布以来，股价累计上涨17.7%。8月22日，美银美林发布投资报告，维持奇虎360股票“买入”评级，将目标股价从25美元调高至28美元。

　　而在纽交所上市的百度股价上周二大跌5.7%，创下自去年9月29日以来的最高单日跌幅。

　　也有业内人士指出，以360的技术储备来说，应该不只是一个单纯的元搜索系统，这应该只是360探测市场的测试版本。

　　根据奇虎360上周发布的第二季度未经审计财报，奇虎360第二季度净利润为700万美元，比去年同期的1110万美元下滑36.9%。周鸿祎曾表示，利润的下滑正是由于对搜索和移动互联网的投入增加所致。

　　挑战百度霸主地位

　　广告是奇虎360的主要收入来源。根据周鸿祎自己的概括，奇虎的两个广告收入来源一个是浏览器里的导航和搜索的流量，再一个就是浏览器里推荐网页游戏。但无论是导航还是网页游戏推荐，其广告位资源是有限的，终归会遭遇收入的天花板，而搜索是一个长尾市场，每一个关键词都是广告资源。

　　但是，奇虎360的介入显然动了百度的奶酪。根据艾瑞咨询最新发布的报告显示，2012年第二季度百度在中国搜索引擎市场中的绝对优势地位得到进一步增强，市场份额由77.6%扩张到79.4%；搜狗保持增长态势，由从2.6%上升到2.9% ；谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%。

　　事实上，360综合搜索的推出，让百度如临大敌。在奇虎360推出综合搜索的次日，百度聚合多家知名安全厂商组建安全联盟，建立中国互联网史上首个以搜索引擎为中心的安全联盟，打击钓鱼、违法、诈骗等网站，被业界看作是防止奇虎360在其强势的安全领域备下的一道关卡。从周二开始，百度开始通过对奇虎360网址导航导入的搜索流量进行提示，建议用户将百度设置为首页。

　　早在导航网址上，360与百度已经有过一战。此前奇虎360推出360导航，和百度的好123直接竞争，并在一年半超过好123。虽然做空机构曾经怀疑360导航的相关数据，但360导航已经成为该公司的重要收入来源，并且其广告价位已经接近于百度的好123。

　　这得益于360浏览器的入口优势。“如果说我们做搜索有什么优势的话，那我承认的一点是我们有巨大的浏览器用户数。”周鸿祎曾对媒体坦言。

　　根据该公司财报，截至2012年6月底，奇虎360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为4.25亿人，创下历史最高记录，用户渗透率高达94%。

　　不过技术与产品比入口更为重要。艾媒咨询CEO张毅在接受《投资者报》采访时指出：“入口提供很好的基础，但产品，也就是技术呈现的结果，比入口更重要。回顾过去十年中国的搜索市场，没有做起来的像中搜、搜搜、有道等，主要原因是产品不过关。”

　　在张毅看来，奇虎360其实是与百度具有一样商业模式的公司。“360的主要收入，是广告收入。它和百度一样，是通过帮别人获取流量来赚钱，本质上是一样的商业模式。360的企业基因和商业模式跟百度是一样的，这是百度怕它的原因。”(吴培锋)