特点 字体都是有个性的

　　字体在传情达意的同时，也表达视觉审美的含义，它已经成为思想的符号、文字的“衣服”，每一款字体都有其时代特征，也具有其个性和气质。黄学钧举例说，“民国时的字体很好看，因为那个时代的很多设计师都是留学归来的，字体的设计都和世界潮流同步。上世纪60年代的字体看起来比较传统，上世纪80年代的字体非常经典，而字体设计师的工作，就是要把60岁的宋体变成20岁的宋体，让它更年轻，更贴合时代特征。”

　　谈及字体的“个性”，黄学钧表示，“黑体看起来非常严肃庄重，所以报纸书刊一般都用黑体字，黑体也会显得非常正式。宋体本身就很有贵族气息，看起来很高雅。比如奔驰的平面广告中的文字就是宋体，因为宋体更符合它高端贵族的定位。”

　　很多顾客都觉得宜家海报中的字体是手写的，殊不知这是一款名为“毡笔黑”的字体，“这款字体看起来让人感觉轻松随意，商家的目的是让顾客感觉字体是刚刚写上去的，暗示商品刚刚降价。再比如，许多超市、大卖场也都用手写的促销语，目的就是为了让顾客认为这是最新更改的价格。”

　　费用 针对个人甚至免费

　　黄学钧表示，在方正的销售模式中，针对个人使用的字体费用很低，甚至有几十款字体是免费的，“我们希望保证字体的正常应用，但只适用于个人进行非商业使用时。除此之外，所有公益活动也可以免费使用我们的字体，即使是商业机构的公益活动。再如日常的方正黑体、方正书宋体、方正仿宋体、方正楷体都可以免费使用，另外还有一个区间的字体使用价格也非常低，如‘大黑’等。而独创性的字体在商业中使用自然是需要付费的。打个比方，我们可以保证最基础的服务，让大家‘有字可用’，如果把字库的使用比喻成出行方式的话，就好比坐公交车可以免费或者价格很低，但是如果打车就需要付费。”

　　黄学钧强调，需要付费的永远都是最终的用户，“如果你是设计师，为某个品牌设计VI，我们可以提供给你字体，具体方式是，我们在网站上设立一个会员机制，经过注册，网站会给你开通一定权限下载字体。设计完成并投入使用前，我们会向使用字体的商家收费，而非设计师。”

　　发展 喜忧参半的潜力股

　　现今，任意一件原创艺术作品都能受到法律保护，而《著作权法》中至今也没有对字体行业的明确保护条款。在《著作权法》修改时，业内几大公司的专家都在呼吁对字体版权的保护进行明确规定。“如果法律能够给予保护，这个行业就会发展成创意产业中最具潜力的一员，因为字体本身和各行各业都有关系，报业、出版业、网站、电视台都离不开文字。字体设计是一个非常需要创造力的产业。”

　　燕京啤酒曾向方正字库一次性支付过数十万元的字体使用费，得知这个消息后，很多网友都为燕京啤酒“抱不平”，认为他们支付的字体使用费过高。黄学钧解释道，“几十万元是燕京数十年对于一百余种字体的全部费用，平均下来每种字体每年的使用费不过几百块钱。”黄学钧也表示，对于大多数企业来说，他们对于“字体需要付费”的事情或许并不知情，而在后期追缴过程中，很多企业都愿意付费，越来越多的人接受了这种商业模式，这对整个字体产业的发展来说，无疑是一件好事。

　　人才 加起来还不到百人

　　身为字体行业中人，黄学钧无奈地表示，近些年来字体设计人员流失严重，设计人员纷纷改行，而新的设计人员却不愿进入字体行业。“最主要的原因就是这个行业的整体情况并不好，干这行并不能带来丰厚的收入，有些人的收入甚至不及普通白领。中国从事字体设计的设计师加起来也不到100人，所以字体产业还是一个很小的行业。”