“而中国移动的“和”，更是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。”李跃说，同时，“和”还代表“人际和谐”、“自然调和”、“文化交融”、“商业文明”。 李跃表示，此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全 新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生 活。 与此同时，中国移动全新企业logo也再次亮相，全新的企业logo从科技蓝变为浅蓝和绿色，“中国移动通信”简化为“中国移动”，表现了中国移动对外品牌形象将主打科技活力与亲和力。 在2G时代，中移动针对不同用户群体，推出了家喻户晓的“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌。进入3G时代，为了宣传TD-SCDMA，中移动推出一个“G3”标志，但不作为一个专有的品牌存在。 但随着4G时代的到来，中国移动使用G3及上述业务品牌已经显得非常不合时宜，尤其是在3G发展的后几年中，上述三大业务品牌之间的用户群体属性已经很难区分。 同时，中国移动也一直没有像中国电信“天翼”、中国联通“沃”这样在3G时代就已经获得较高认知的全业务品牌。 中国移动在4G商用之前酝酿新的业务品牌，与其业务品牌影响力在近两年的下降不无关系，希望建立一个全新的业务形象和标识。据了解，中国移动即将推出的新品牌，将不局限于4G业务，而是作为全业务品牌进行推广。