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“创意众包” 引爆传播高潮 欢乐谷海报大赛完美收官
作者: 来源: 发表时间:2018-3-20 9:10:32 浏览:

2018年,北京欢乐谷四期“甜品王国”和天津欢乐谷二期“玛雅海滩水公园”即将隆重开业,为了更好地诠释欢乐谷的新景象,号召全民互动参与,京津欢乐谷打破了游乐园宣传的固有瓶颈,从媒体整合到品牌发声,创新性地采用“创意众包”新型营销模式,通过多渠道、多样化的传播,产生了多元化、层次化、集群化的传播效应,并取得了不俗的成绩。
 

本次京津欢乐谷海报征集大赛之所以能够获得不俗的成绩,其“过人之处”在于:与垂直领域的视觉中国深度合作,直接面对终端人群发起;利用微信、微博进行传播,集中体现了京津欢乐谷的价值和文化,很好地把握了话题性和娱乐性,在获得最大曝光量的同时,拉近了与消费者的距离,产生了情感上的共鸣。
除此,打铁还需自身硬。本次京津欢乐谷海报征集大赛取得的巨大成果,也得益于京津欢乐谷项目本身的创意。
解锁游乐园产业的传统自嗨模式 打响京津欢乐谷新名片
1月18日至2月26日,京津欢乐谷与视觉中国设计师社区达成合作,由视觉中国集团设计总监颜冬、资深品牌设计师陆俊毅当任评委,面向全民征集欢乐谷全新主题海报。


大咖级评委、丰厚的奖项设置和趣味的内容需求,吸引了全国各地的设计爱好者参与。在海报大赛征集期间,收到的总作品量高达321幅,其中不乏高质量作品。

天津欢乐谷金奖作品

天津欢乐谷银奖代表

北京欢乐谷金奖作品

北京欢乐谷银奖代表
此次欢乐谷海报征集大赛,依托视觉中国无可取代的平台影响力,占领行业传播高地,形成鲜明站位,并利用紧贴市场的策略打法,实现传播与营销的互相驱动。在建立此次海报征集大赛知名度的同时,成功塑造了京津欢乐谷的形象,直达消费者心智,为京津欢乐谷的盛大开业做了良好的造势。
整合传播内容 打造行业宣传新格局

通过视觉中国官网banner、设计师社区首页及大赛页面全程覆盖宣传,每天不间断地持续投放,全面覆盖主题公园及设计等深度垂直领域,实现高频高质的曝光。


同时,基于京津欢乐谷的自身特色做宣传,邀请具有强大的渗透力的微信微博平台自媒体、KOL达人助阵,引发粉丝的多层级转发和二次创作,使此次征集大赛内容形成裂变式传播,粉丝覆盖超300万,话题#创意海报SHOW#讨论量1051.8万,成为微博总榜第三名,分话题榜第五名,并一直持续十个小时以上。


 

从整体传播效果上来讲,本次欢乐谷海报征集大赛交出了令人满意的答卷——充分利用了视觉中国的自有人群和资源,实现了高精准度的投放;同时,借助微信微博自媒体平台进行扩散,并打造互动话题进行创意性传播,最大限度地提高了人群覆盖及传播效果。
全新京津欢乐谷 全新开启欢乐之旅
2018年4月29日,北京欢乐谷四期•甜品王国将甜蜜开放。10亿巨资匠心打造、10万平米量身定制,12大项目酷爽嗨萌、100场演艺文化沉浸,1大国产原创动漫IP——“饼干警长”驻地护卫,与甜品跨界融合的“游乐 动漫IP”情景带入主题区——甜品王国,带你畅享全新的沉浸式甜蜜娱乐体验。引领闺蜜约玩好去处,文艺小咖聚集地,亲子趣游新地标!

《饼干警长》故事中的元素,如冰淇淋、马卡龙、巧克力、蛋糕、奶油等全部被应用到乐园主题的包装中——跳跳警车甜心飞饼、姜饼旋转木马、蛋糕秋千等12款“垂涎欲滴”的甜品游乐项目,让置身其中的游客经历一场由甜品打造的梦幻世界。除此,游乐设备、车辆、长椅、路灯等,都被包装成各类糖果与饼干的造型……沉浸式的情景体验,甜蜜开启欢乐4.0时代。
天津欢乐谷二期• 玛雅海滩水公园 ,系华侨城集团增资5亿重磅扩建,以世界三大未解之谜之一的玛雅文明为主题,新增7万平方米娱乐空间,8项世界顶级水上游乐设施,项目开放后总面积将达15万平米,拥有世界级大型水上游乐设施26套,同时搭载国际最先进水处理系统,打造中国首座沉浸式主题玩水天堂。
多处全球、中国、华北最大或首个游乐项目,是家庭、情侣、朋友休闲度假、猎奇探险的好去处——全球首座巨型水寨——卡巴水寨拥有10条滑道,24个水枪,上百种娱乐体验;中国最大玛雅风情造浪池——玛雅海滩,拥有十余种造浪模式,游客既可享受海边风情,也可体验汹涌巨浪;以玛雅文化和海洋生物为主题的欢乐岛是中国最大奇妙亲子戏水区,为孩子和家长打造梦幻多彩的海底世界;疯狂魔鬼鱼、响尾蛇、时光幻影等为游客带来非比寻常的滑水体验……除此,还有玛雅舞台等视听盛宴惊喜项目。为游客带去更加丰富的亲水体验!目前,北京欢乐谷四期•甜品王国和天津欢乐谷二期•玛雅海滩水公园正在紧张筹备中。更多惊喜项目将在2018幸福开启,让我们拭目以待吧!

在线编辑:angel
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