香港协和汇宝，一直来从事珠宝设计加工，于2005年公司致力开发自己的产品品牌，为此全权委托深圳力锐品牌对其品牌作系统的策划设计（价值定位、品牌命名、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2005年6月下旬签约，至2005年12中旬该项目前期导入部分基本结束。

一、品牌核心价值

1 、 AIO 品牌构建、定义

品牌名称： AIO ，珠宝首饰类品牌

2 、目标消费

群定义
品牌目标消费群体的消费及个性分析是决定了未来品牌发展推广侧重点的依据。 AIO 品牌的主要消费人群在 20-45 岁之间的白领级消费人群，这个年龄阶层的消费女性所经历过的几个主要人生阶段与 AIO 相关联的大事分布为 A 类 、亲友馈赠、订婚定情、结婚喜庆、 B 类 、日常服饰搭配。在此消费人群分析的基础上我们可以延伸出 AIO 未来的价格策略及推广策略，其中 AIO 的价格策略，我们认为他主要分为两个档次的基础价格，

A、 婚庆纪念为主导的消费结构，我们将这个阶段的消费人群定义为 AIO 的高端消费人群，这个阶段的消费人群主要年龄阶段界于 20-30 岁之间、订婚、结婚（国内一二级城市作为参考），可以考虑为 AIO 介入市场初期以后未来发展的主要人群，这个年龄阶层的审美关键词主要偏向于时尚的、经典的、价值的、唯美的，建议以此作为 AIO 品牌在此类目标消费群产品开发设计上的风格依据。

B、 日常服饰搭配为主导的消费人群结构，其价格相对较为平和实在，这个层面的消费人群其年龄阶段含盖了 AIO 品牌的整个年龄阶段 20-45 岁之间。因这个层面的消费人群使用 AIO 的主要方式是搭配其日常服装，故我们在开发设计 AIO 产品时，在风格的把握上应做到年龄细分，不同年龄阶段的消费人群开发设计不同风格类型的产品，并在产品陈列时做到细分陈列，比如 20-30 岁之间的消费人群在专卖店的陈列上分一个区域， 30-45 岁之间一个陈列区域，充分做到产品根据其年龄细分，甚至根据职业细分。因为我们要明白、不同年龄，不同职业、不同人群其消费习惯、审美趋向、价值观念、价格承受能力等均有不同，故我们尽量在产品价格、设计风格、陈列区域划分等领域做到细分，但所有的细分工作百变不离其中，以保持品牌价值核心理念“经典”、“梦想”、“价值”为原则。

3 、品牌价值核心定义
一个品牌的价值来源于“品牌运营商所创造、引导的价值”与消费者认可的价值相互匹配。一个时期的品牌定位决定品牌在一个时期的价值核心，而 AIO 所引导的价值核心我们将他确定为“经典”、“梦想”、“价值”，并以此作为品牌未来在“产品开发设计”、“产品推广策略”“产品价格定位”等一切决议的根本依据。并严格执行下去。

二、品牌主张

A 、主张、口号
主张即价值理念，口号乃理念之表达方式是也， AIO 的的口号是 （核心价值衍生）

缔造生活经典— Create Classical Living ；
梦想无不可能— No Impossibilities In Dream ；
梦想、拥有 Dream It.Hold It

B 、品牌价值
一个品牌的价值来源于几个方面，包括产品本身质量、产品外在形象 VIS 、与销售服务等。价值的形成是一个积累过程，需要我们把方方面面做到优秀并坚持下去。

C 、品牌内涵
首先我们要明白，品牌的内函是建立的不是我们主观赋予的，或者说他是一个目标，需要品牌运营商在运营过程中逐步完善的积累过程。 品牌的内涵来源于品牌外在的气质、与内在的品质， AIO 的品牌内含在于它的品牌视觉符合他的核心价值、他的设计符合他的策略要求、与他的内在品质符合他的价值理念。故我们在建立 AIO 品牌的内涵时候，充分做到，产品品质符合产品价值理念、产品造型设计符合产品价值理念、产品气质（主要由设计来体现）符合产品价值理念。

D 、品牌个性
品牌的个性如同人的个性，什么性格的人穿什么样的衣服，做什么样的事情。他的个性主要决定于品牌外在的形象，这个我们在 AIO 前期视觉识别系统 VIS 中已经解决了关于穿什么样衣服的部分问题，同时我们要明白穿什么样的衣服他是一个长期的执行过程。品牌的外在形象需要长时间保持与价值理念等一致的形象。而做什么样的事情，主要反映了 AIO 在产品开发、销售策略上的问题。也就是说需要要求我们的设计师在设计产品时，保持与同行或竞争对手存在差异。市场销售人员在销售策略上与同行或者竞争对手保持差异。