Embark是一家2016年才成立的新公司，该公司与康奈尔大学兽医学院合作，主要专注于犬类动物的基因测试及犬类动物的健康研究。通过基因测试，宠物的主人可以获得关于宠物详尽的族谱信息及相关健康情况。目前类似的宠物基因测试并不鲜见，而Embark的独特之处是仅靠狗分泌的一点唾液样品即可分析相关数据。Embark有着更高的追求，宠物基因测试只是为其收集足够的犬类基因数据库，他们的创始人更是希望借助这些数据来寻找人类疾病的治愈途径——主要目标是癌症。研究发现，人与狗的疾病有着很多相同之处，狗也同样会患有癌症，他们希望这些基因数据库可以为人类攻克癌症获得一道曙光。位于三藩市的MetaDesign设计公司为其设计了品牌形象。

设计公司谈到这个品牌形象：“Embark为狗的宠物主人提供DNA检测试剂盒。该品牌形象既传达出深厚的科研气息，同时也传达出一种有趣的健康气息，两者兼得，品牌形象清晰突出，其标志的变化也传达出不同的狗的种类，但也有着共同的‘血统’。”

       这个标志形象理所当然令人一见倾心，简单的元素呈现出狗的形象及分子结构的形象，从图案上说，这个标志已经是完美的。当然，我个人还会看到一种构建及孕育的气息（蜂巢结构）——同样与科研气息是相通的。名字Embark算得上是妙手所得，EMBARK，这个词本身是从事的意思，但隐含BARK（狗叫）这个词——这种“隐含”的气息与图案配合，相得益彰。

      令我有些犹豫的是字体的设计，从r字母我们可以看到，这并非某种现成的字体，他们希望通过字体的细节也呼应图案的一些结构，但问题也在此产生。如果r要呼应，m似乎也可呼应，而m上面的一个横线一个弧线的连接，可见设计师在这里有种想调和的尝试，但实话说，出来的效果有些怪异。如果给我处理，单纯从配合效果上说，我会将字母全大写，反而能够最大程度与图案配合，顺便解决了EA的弧线，也能自然解决m的两不象的问题。

  下图案的标志变化，确实传达出一种有趣及轻松的气息，虽然是科研相关的的品牌形象，但由于研究对象是宠物，这种气息是恰当的，这也是它们希望以全小写字母的原因。

     涉及动物的标志元素，我们往往会利用较写实的剪影或正负空间形象来切入，而Embark通过更简洁抽象的元素构成，反而传达出更丰富的内涵，也算是对“少即是多”的一个典型例证。